Mobile Web immer wichtiger

Beim lokalen bzw. regionalen Online Marketing geht es darum, seine Leistungen und Produkte der „eigentlichen“ Zielgruppe im Internet vorzustellen, d. h. den potentiellen Kunden, die auch in der Region eine Leistung in Anspruch nehmen wollen. Viele Unternehmen verlieren nämlich die eigentliche Zielgruppe aus den Augen, wenn zu global gedacht und vermarktet wird. Gerade in Zeiten wo das Mobile Web eine immer größere Rolle spielt, sollte ein regionaler Bezug beim Marketing unbedingt geschaffen werden. Eine Möglichkeit, um seinen Betrieb bei Google auf die vordersten Plätze zu bringen, ist ein Eintrag bei Google Places.

Google Places in den SERPs

Ein Blick auf die SERPs genügt: Lokalisierte Suchergebnisse werden an vorderster Front angezeigt. Zumeist noch vor den eigentlichen Webseiten der Unternehmen listet Google die Places-Einträge der Unternehmen in einem eigenen Ranking auf. Diese Einträge wurden entweder zunächst von Google aus Branchenbüchern zusammengestellt oder gezielt von Unternehmen angelegt. Ob der Inhaber des Unternehmens den Eintrag verwaltet ist an dem Vermerk zu erkennen „Vom Inhaber bestätigter Eintrag“.

Lokal ist nicht immer „lokal“

Lokale Suche funktioniert, da Google der IP-Adresse des Users einen Standort zuordnet. Gibt man zum Beispiel in Karlsruhe das KW Tischler ein, dann geht Big Brother Google davon aus, dass man auch dort den Handwerker sucht. Zugegeben: in den meisten Fällen wird dieses Szenario auch zutreffen. Dabei muss jedoch erwähnt werden, dass wenn man aus kleineren Ortschaften einen bestimmten Betrieb per KW sucht, auch angrenzende Orte angegeben werden können. Schließlich muss Google ja auch in diesem Fall seine Seite füllen.

Optimierung der Einträge

Wenn das Unternehmen in einer größeren Stadt beheimatet ist, dann sollte man den Eintrag auch optimieren, um sich im Umfeld von zahlreichen Bewerbern hervorzutun. Hier fängt die lokale SEO an. Man kann ohne die Google-Places Richtlinien zu verletzen KWs unterbringen. Dafür eignen sich u. a. besonders der einleitende Text sowie die Kategorien (bis zu fünf sind wählbar). Zudem können positive Bewertungen durch zufriedene Kunden den Eintrag pushen und für Google authentischer machen. Neuste Beobachtungen davon aus, dass auch eine lokale SEO des Contents der Unternehmens-Website sich positiv auf das Ranking bei Google Places auswirken wird.

Fazit

Lokales Online Marketing kann einfach sein und muss nicht teuer sein. Der Nutzen von Google Places für das lokale Online Marketing liegt auf der Hand.