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Online-Marketing und ihre Werbeformen

Online-Marketing ManagerMarketing ist ein komplexes Aufgabengebiet, das viele unterschiedliche Zielsetzungen umfasst und dazu dient, Unternehmen bekannt, beliebt und vor allem konkurrenzfähig zu machen. Marketing behandelt Produkte, Produktionsprozesse, Unternehmensdarstellung, Mitarbeiterführung und vieles mehr. Im Grunde genommen können alle Teilbereiche eines wirtschaftlichen Unternehmens unter Marketingaspekten betrachtet werden, die zugleich aufeinander einwirken und die Geschäftsentwicklung im Gesamten unterstützen.

Online-Marketing hingegen ist eher spezifisch als Absatzförderung zu betrachten, hier geht es vordergründig um Kundengewinnung sowie Umsatz- und Gewinnsteigerung. Daher steht Online-Marketing der Werbung weitaus näher als das allgemeine Marketing, das seine Schwerpunkte eher in der Marktpositionierung setzt.

Gegenüber herkömmlicher Werbung besitzt das Online-Marketing den entscheidenden Vorteil für die Werbetreibenden, das es in seiner Wirkung messbar ist. Das Ziel besteht darin, möglichst viele Besucher auf eine Webseite zu lenken, um idealerweise die dort beworbenen Produkte oder Dienstleistungen zu veräußern. Dabei wird auf verschiedenen Werbeformen zurückgegriffen: Bekannt sind vor allem die Bannerwerbung und die direkte Ansprache Interessenten mittels der eMail-Werbung. Auf indirekte Wirkung zielt die Suchmaschinenoptimierung ab, bei der die Webseiten über Suchmaschinen in das Blickfeld von Internet-Nutzern gerückt werden.

Werbebanner sind nahezu auf jeder Webseite untergebracht, vielfach wird hier Affiliate-Marketing betrieben, also keine eigenen Produkte beworben, sondern die Angebote Dritter präsentiert, um Einnahmen durch Vermittlungs-Provisionen zu erzielen. Die üblichen Vergütungsmodelle sind Pay per Lead (z.B. für einen Eintrag in einen Newsletter-Verteiler), Pay per Click (für jeden Click auf einen Banner oder auch Link) und Pay per Sale (Vergütung für einen abgeschlossenen Kauf). Der Vorteil für den werbenden Sponsor liegt in der Verteilung der Werbung auf verschiedene Internet-Präsenzen, ohne dass dabei allzu viele Streuverluste zu verzeichnen sind.

Das eMail-Marketing erfordert die Zustimmung des Umworbenen, Werbemails zugesendet zu bekommen. Dies wird durch das sogenannte „Double-Opt-In-Verfahren“ gewährleistet, bei dem die Zustimmung vorab durch die Zustellung einer eMail eingeholt wird, in der ein Bestätigungslink angeklickt werden muss. Dies ist meist bei einem Bezug eines Newsletters der Fall. Andernfalls ist die Nutzung dieser Werbeform verboten und kann mitunter als „Spam“-Versenden kostenpflichtig abgemahnt werden.

Die Suchmaschinenoptimierung zielt darauf ab, bei gezielten Suchanfragen unter bestimmten Suchbegriffen (Keywords oder Schlüsselbegriffen) in den Ergebnislisten, die nach der Suchanfrage eingeblendet werden, gut sichtbar präsentiert zu werden. Der Vorteil dieser Methode ist darin zu sehen, dass die Internet-Nutzer bereits durch die thematische Eingrenzung ein konformes Interesse vorweisen, daher als potentielle Kunden angesehen werden können. Suchmaschinenoptimierung ist eine Werbeform, die kontinuierlich aufgebaut über einen längeren Zeitraum eingerichtet werden muss, dafür eine lang anhaltende Wirkung zeigt.

Der Weiterentwicklung elektronischer internetfähiger Geräte wie Handys und Tablet-PCs ist das sogenannte Display-Advertising zu verdanken, durch das auch unterwegs Werbung zu genießen ist. Ähnlich wie die Online-Video-Werbung dienen diese Werbeformen eher der Marktpositionierung und einem Image-Aufbau. Handy-Displays sind für umfangreiche Darstellungen zu klein und Video-Werbung wird oft als unangenehm und aufdringlich empfunden, da sie mitunter durch laute Musik untermalt wird und so andere Tätigkeiten, denen man eventuell gerade am PC nachgeht, erheblich stören kann.

Social-Marketing als Werbeform des Web2.0 zielt ebenfalls auf einen Image-Aufbau von Unternehmen oder Produkten ab, ist also für eine Direkt-Vermarktung nur bedingt geeignet. So schön es sein mag, sich mit Gleichgesinnten von unterwegs auszutauschen, die wesentlichen Kaufentscheidungen werden nach wie vor zu Hause und in Ruhe getroffen.

 
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SEO und der erfolgreiche Weg zur Kundengewinnung

seoSEO oder Suchmaschinenoptimierung wird vielfach als Dienstleistung angeboten, um die Effektivität von Internet-Präsenzen zu steigern. Sie wird als wirkungsvolle Methode beschrieben, zusätzliche Besucher zu generieren und somit langfristig den Kundenstamm zu erhöhen. Nicht immer gelingt dies allerdings, da es sich um eine sehr komplexe Materie handelt, die von diversen Suchmaschinenoptimierern verschieden beurteilt und mit durchaus unterschiedlichen Erfolgen angewendet wird.

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Ist Social Seeding das neue Affiliate Marketing in Zeiten von Web 2.0?

christopher-reuter-sharemaxWer sich ein bisschen mit Online Marketing auskennt und zum ersten Mal mit Social Seeding auseinandersetzt, fühlt sich spontan an Affiliate Marketing erinnert. Affiliates sind Online-Vertriebspartner, die auf ihrer eigenen Website Werbemittel von sogenannten Merchants platzieren, um damit Geld zu verdienen. Merchants beziehungsweise Advertiser betreiben für ihre Onlinewerbung Partnerprogramme und stellen hierfür digitale Werbemittel wie Banner und Layer bereit. Read more…

 
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Neukunden mit regionalen Adwords-Anzeigen gewinnen

Regionale Adwords AnzeigenSuchmaschinenoptimierung ist in den letzten Jahren immer kostspieliger geworden. Das liegt zum Einen daran, dass Google immer mal wieder an seinen Suchalgorithmen etwas ändert und zum Anderen daran, dass immer mehr große Unternehmen eine hohe Summe in SEO investieren und damit die vorderen Plätze Read more…

 
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Online-Marketing – 6 einfache Ideen für mehr Erfolg

Online-Marketing IdeeViele Unternehmer haben das Gefühl, dass sie Unmengen an Geld in ihre Online-Marketing Strategie stecken, ohne dass dabei etwas Zählbares herauskommt. Also investieren sie noch mehr Geld und sind hinterher umso enttäuschter, wenn wieder nichts dabei herausspringt. Aber was kann denn die Lösung sein?  Read more…

 
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Online-Marketing Trends für 2014

Online-Marketing Trend 2014Auch im Jahr 2014 werden weiterhin hohe Wachstumsraten im Online-Business erwartet. Aufgrund gestiegener Ansprüche der Online-Kunden und sich verändernder Technologien, wird es in diesem Jahr andere Trends geben, als im vergangenen Jahr. Im nachfolgenden werden die sieben wichtigsten Trends für das Online-Marketing Jahr 2014 aufgelistet. Auf diese Trends sollte jedes Unternehmen vorbereitet sein, damit man bestmöglich vom Online-Wachstum profitieren kann.  Read more…

 
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Playeurolotto.com steigert Popularität durch neuen Online Marketing Director

Euromillions, Euromillionen, Eurojackpot – eine große Herausforderung:

Er hat sich schon bei vielen renommierten Brands um das Online Marketing gekümmert, doch als er via Head Hunter nach einem möglichen Engagement in der Glücksspielbranche gefragt wurde, da war Daniel Thomas klar (Leiter Online Marketing bei http://www.playeurolotto.com/), diese Herausforderung möchte er annehmen. Einen Weg finden unter all den Mitbewerbern mit Lotterieprodukten rund um den Begriff “Eurolotto” in den Suchmaschinen gefunden und von den Endkunden akzeptiert zu werden. Das war die bisher größte Herausforderung seiner beruflichen Karriere.  Read more…

 
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Suchmaschinenoptimierung für das Ausland – in China neue Kunden gewinnen

Seo in ChinaAls Suchmaschinenoptimierung wird ein Vorgang bezeichnet, bei dem das Rating einer Internetseite bei der Suchmaschine verbessert wird. Auf diese Art wird die jeweilige Webpräsenz, bei der Suche von einem User in der Suchmaschine, möglichst weit oben angezeigt. Dementsprechend werden mehr Menschen auf die jeweilige Webseite aufmerksam und nutzen Read more…

 
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Wie wird man Online-Marketing Manager?

Online-Marketing ManagerAuch in diesem Jahr werden die Umsätze in den Online-Shops wieder steigen. Und zwar nicht nur in Deutschland, sondern weltweit. Es werden ebenso wieder viele neue Online-Shops erwartet, die sich ein Stück von dem großen Online-Kuchen abschneiden möchten. Damit bei dieser hohen Konkurrenzdichte auch langfristig Erfolg möglich ist, müssen in den Unternehmen kompetente Mitarbeiter eingesetzt werden, die sich um die Pflege der Produkte und das Online-Marketing des Shops kümmern. Die Online-Marketing Manager müssen in Read more…

 
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Online-Marketing Strategien für Optiker

Optiker Online-MarketingHeutzutage kommt es selbst bei Optikern immer mehr in Mode seine Brillen online anzubieten. Dass immer mehr Menschen sich ihre Sehhilfen online besorgen, hat sich mittlerweile sogar beim letzten Optiker herumgesprochen. So kommt es, dass zunehmend auch Optiker oder Optiker-Ketten Online-Shops betreiben. Damit sie der hohen Konkurrenz aber nicht hilflos gegenüber stehen, brauchen selbst Optiker eine professionelle Read more…

 
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